东施效颦杜蕾斯？绝味鸭脖的这波营销让人没法下嘴了

为了双十一，有的品牌真的拼了。

　　11月1号的时候，绝味鸭脖在某猫旗舰店上，放上了一张没羞没躁的首图。有多辣眼睛，大家自行感受一下。

　　这画面和文案，内内已经不忍直视了，就不摘写下来了。总之一个字“黄”!

　　果然，没两个小时，就有热心网友举报了，随后该宣传海报被撤了下来。同时绝味鸭脖也在微博上发布了一个致歉声明。

　　在这份模板式的声明下，众多网友的评价出奇一致：

　　然而被骂成这样，绝味鸭脖仍然“无所畏惧”，随后他们在官方的微信公众号上，又发布了一条“黄黄”的推送，誓要将低俗进行到底。

　　《我不搞预售，我就是玉兽》，里面就是一张动图，大卫米开朗基罗被打上了马赛克，对话式的文案可以说是很“荤”了，看完不禁令人面红耳赤。

　　“那个月黑风高的晚上，我和孩儿他爸狂啃了一顿绝味后，一直折腾到天亮，10个月后我们迎来了一个Baby!”

　　“我老婆每周总要让我给她买绝味鸭舌，她给我的理由是吃啥补啥，谁用谁买……”

　　这才发现，原来绝味鸭脖的营销十次有五次都是“开黄腔”。比如《尺度空前!全城女主播一起发福利》，比如《今天开始|全程找鸭不犯法》。

　　看着篇篇轻松十万加，也不能理解，为什么商家越被骂，反而越欢快了。毕竟这种赤裸裸地充斥着荷尔蒙气息的内容，大家很难不侧目一番啊!低成本高流量，为何不用?你骂我低俗，那么这就是我的回应。

　　看到没，不是我LOW，是你想得太多太LOW。虽然不知为何把艺术美感的大卫打上马赛克，但这逻辑可以说是很强势了。利用人性中原始的东西来进行展示与营销，如今站在自媒体大号的位置上，可能轻而易举就撩拨了十万人的心，在一大波阅读、点赞和评论面前，这就是影响力和销售量。

　　这足以让品牌和粉丝理直气壮：这就是营销，这就是成功。

　　然而这种“成功术”，还真的有点不太一样。马云和王菲合唱一曲《风清扬》，有人说“有钱真的是可以为所欲为”的，听听还可以，没太多话可讲;但是这种腿上戴着镣铐问你想不想要，这种成功恕我实在无法尊重，更多的是眼球污染和精神不适。

　　这让我想起之前的几个营销事件。“叫了个鸡”因为发布“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等广告，因为有伤风化被上海市工商局罚了50万元;之前蚂蚁财富的“嘲穷”文案、多芬歧视有色人种、番茄炒蛋的妈宝等，也都引发了褒贬不一的争议。

　　然而这种事情多了，可能有人发现，负面广告——道歉，这样的传播流程似乎挺不错，至少能引起一波围观骂架，毕竟有声音比默默无闻要好，甚至觉得这就是“互联网传播思维”。

　　姑且不说这种低俗营销是否可取，但正常人应该都觉得绝味鸭脖的度是不是把握错了?或者他们误解了“性感营销”的涵义?有人说是模仿杜蕾斯，只不过东施效颦了，挺贴切的。

　　机智地污，新媒体的单身狗们看了都想买杜蕾斯;但黄暴而没底线，绝味鸭脖反倒令人十分不适，你说搞笑，真的没觉得这事有那么有趣，蜜汁哈哈点。

　　但也许，我们都担心地太多了，也许这并不会给品牌带来多大的商业风险。

　　毕竟关于人性的一切弱点，贪婪、恐惧、嫉妒、懒惰、好色、崇拜名人、喜随波逐流……一直在被消费社会利用和营销。想想你怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品。就跟狩猎计划一样，总会有猎物成为埋单者，而且我们的忘性挺大的。

　　这些就跟烂片一样，某种程度上成为了我们生活的一部分。只是这种营销方式，显得我们吃鸭脖辣得眼泪鼻涕，面目狰狞吸溜吸溜的，这感觉我是勾不起啥吃的欲望了。